澳门金沙>有道>案例解读>正文

三条答案告诉你,什么是经典

三条答案告诉你,什么是经典
2020-08-28 16:05:51 金沙最新网址新说

 

“只有具备时代标志性的单品才会被纳入品牌档案馆。

三条答案告诉你,什么是经典

全新BMW 3系,是你心目中的ICON吗?

我,是。

其实对于很多人来说,3系就是BMW,是追求驾驶乐趣的人进入BMW操控殿堂的钥匙。

自1975年,推出以来就一直备受全球各地消费者的青睐。对于每一代都是经典的3系,是国内外影视作品中的常客,也是众多明星的第一台车。威尔·史密斯,布兰妮甚至连钢铁侠原型Elon Musks的第一台车都是3系!

作为已经很有群众基础、经典象征的3系,如何做才能延续经典和时代精神,进一步提升品牌认同感呢?本次传播,给了三个答案:

01.

直击主题 穿透卖点

怎样表达经典,才是经典?与时尚芭莎,共同定义“新档案风”,给出了第一个答案。

时尚芭莎的定义“所谓ICON,是Fashion Archive时尚档案室里的隽永记录,是串联起往昔与当下的范本,更是后世永恒的灵感源泉。”

此次, @宝马中国 携手《时尚芭莎》定义经典,打造时尚大片。以第七代全新BMW 3系为线索,融汇成“时空胶囊”,以“新档案风”为我们揭开代代传承、历久弥新的风格密码。

于是@宝马中国 在微博官宣了穿越时空影片 NEW ARCHIVE OF THE 3,并邀请当红超模 @贺聪HeCong 出演。

影片把场景设定到了2020年的档案馆。在一系列的paper work完成之后,档案员们给全新BMW 3系进行拍照扫描,并把它存档。

而这时你可以看到档案库里面停放着一辆辆被车衣覆盖的历代3系,放在最左边的居然是1975年的第一代3系,感觉瞬间被带回了45年前!

点击澳门金沙首页观看NEW ARCHIVE OF THE 3

通过“时空档案”的创意形式,来展示3系穿越时间和空间的洪流,依然是留存在档案馆的品牌经典。 

三条答案告诉你,什么是经典

THE 3新档案风成功激起网友们的“拥有欲”,官微留言评论起来,不仅想要,更是霸道总裁式拥有“少废话,等我买你”。还有网友诚意满满,居然精确到了时间日期“我有一个宝马梦,2020年12月31日前要实现”这个flag立的感觉就差提车了。 

三条答案告诉你,什么是经典三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典

除此之外,还有迷颜值的,要说颜值历代3系都不是盖的,“低趴的车身,宽大的进气格栅,充满力量感的扩张器,以及骨子里的运动天赋”吸引了一大波追求运动与颜值的年轻用户。 

三条答案告诉你,什么是经典

@宝马中国 也积极的回应网友的“示爱”,表示“你若不离,我定不弃”。

三条答案告诉你,什么是经典

此外精准的触达到“粉丝”人群,也促成了粉丝与品牌良好的互动。 

三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典

02.

主子话题运营 借力使力

怎么传播,才能传达经典?品牌娱乐,两手抓,双话题运营,给出了第二个答案。

话题声量和粉丝互动度双丰收,离不开传播策略的指引。通过娱乐话题#我的经典ICON#提升声量,品牌话题#THE3时空档案#突出3系的精神特点。双话题配合既拉动了声量,又使得3系主打“经典”的澳门金沙官方印象深入人心。

首先,娱乐话题先行,绑定明星流量,提升话题声量。@微博明星 主持,发起娱乐导向的子话题#我的经典ICON#,引起用户关注和参与,不断的绑定THE 3“时代经典”的澳门金沙官方印象,话题阅读量高达7.1亿。 

三条答案告诉你,什么是经典

在娱乐话题强势运营方面,一向是微博的优势,本次活动更是体现的淋漓尽至:

@新浪娱乐 @微博明星 联合发起#我的经典ICON#活动,邀请明星参与分享记忆中的经典时刻。 

三条答案告诉你,什么是经典 
三条答案告诉你,什么是经典

@Karen莫文蔚 @蓝盈莹Lyric @赵雅芝 等众多明星也亲自下场,发布#我的经典ICON#时尚大片,拉升话题声量。 

三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典

更有明星拍摄VLOG,将品牌信息直接绑定在澳门金沙首页页面,增加品牌曝光。 

三条答案告诉你,什么是经典

@罗中旭 VLOG展示

大号发布“活动令枪”,明星下场之后,就迎来了强势运营的第一波小高峰,成功借势50+明星热度。@微博星星眼 等娱乐大号,借势@陈坤 @黄晓明 @金晨 吴亦凡@Mr-凡 等当红明星复古大片,与#我的经典ICON#形成关联传播。 

三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典

产生了多个明星大片相关的金沙首页话题#黄晓明夏日午后大片##吴亦凡蓝天白云大片##陈坤芭莎金九封面#,并与#我的经典ICON#话题绑定,共同为品牌引流。

三条答案告诉你,什么是经典 
三条答案告诉你,什么是经典 
三条答案告诉你,什么是经典

@微博明星 更是邀请了最近因热播古装《琉璃》大火的@成毅,气质与THE 3经典复刻完美契合,简直就像是为了本次项目定制拍摄一样,遥相呼应,形成了热议话题#成毅复古画报大片#,并登上金沙首页。

三条答案告诉你,什么是经典

气质相似度99% 

三条答案告诉你,什么是经典

强势运营第二波小高峰,润物细无声的拿下四字弟弟2个金沙首页。8月21日三小只演唱会中作为BMW新生代代言人的易烊千玺,演唱新歌《My Boo》时,BMW经典澳门金沙官方作为ICON与新世代ICON易烊千玺在舞台上共同绽放,并在全网曝光,产生了#易烊千玺立麦##易烊千玺单手脱戒指#的金沙首页。@新浪娱乐 @新浪音乐 马上跟进热度,为#我的经典ICON#强势引流。

 

三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典

除了借势明星,还积极调动明星粉丝的参与性。@粉丝嘉年华 发起#经典复刻大赛#,邀请粉丝带双话题#我的经典ICON#为自己的爱豆参赛,进一步将追星粉丝的热情转移到品牌话题关注上来。 

三条答案告诉你,什么是经典

#经典复刻大赛#

三条答案告诉你,什么是经典

其次,由@宝马中国 主导#THE3时空档案#品牌主话题,承担了本次传播活动的收口工作,所有的流量聚集到了品牌主页面,活动期间达到了2.1亿的阅读量。 

三条答案告诉你,什么是经典

03.

百川归海 汇聚流量

怎么将分散的流量聚集?将运营及媒介曝光获得的关注,全部统一汇聚到品牌主话题。集中优势,不断的击穿用户心智,给出了第三个答案。

1.运营话题:通过娱乐向的话题及明星绑定、粉丝运营,提升#我的经典ICON#的话题声量,最终将极高关注度导流品牌向主话题#THE3时空档案#最终将活动及明星粉丝,转化到品牌的关注。 

三条答案告诉你,什么是经典 
三条答案告诉你,什么是经典

2.媒介曝光:开机页面、金沙首页话题、超粉等微博资源助推,公共广场+粉丝流内进行全面曝光,不仅打造了当日大事件,还成功将关注引导至品牌话题页#THE3时空档案#,进一步了解品牌信息。

三条答案告诉你,什么是经典
三条答案告诉你,什么是经典 
三条答案告诉你,什么是经典

微博发现页热点视窗、开机图、金沙首页等运营资源鼎力支持,共同助推话题声量。 

三条答案告诉你,什么是经典 
三条答案告诉你,什么是经典 
三条答案告诉你,什么是经典

3.搜索展示:将微博主动搜索用户的关注,如出现“BMW、3系、宝马3系”等词汇,都将直接引流到品牌专区。 

三条答案告诉你,什么是经典

正如“人生绕不过一台3系”一样,本次传播利用软硬兼施的方式,让你在微博绕不过3系的时空档案。

三条答案告诉你,什么是经典

以上就是传播给出的三个答案,也是本次突出的亮点。本次项目告诉我们如何通过社交,将品牌核心诉求点传播出去;如何通过娱乐性话题及借势明星热点拉高声量,调动粉丝参与性,并转化到品牌话题的关注;如何将分散的流量,聚焦回到对品牌的认知;如何不断的借力使力,击穿用户心智...

就像3系是经典的象征一样,本次传播同样也是ICON,在用户心智划下了重要的一笔。

 

 

澳门金沙公众号
澳门金沙公众号

更多汽车资讯,涨知识赢好礼扫描二维码关注(auto_sina)

购车完全指南

更多

汽车黑科技

更多

最新图集

更多

最新澳门金沙首页

更多

澳门金沙官方推荐

换一批

澳门金沙官方排行

更多

推荐阅读

联合制作

热门搜索

更多

新浪扶翼

金沙集团专区